ASO 성과: 모바일 성장

앱 마케팅 분야에서 성장은 단순히 숫자만으로 결정되는 것이 아니라 지속 가능한 확장을 의미합니다. 다운로드 수와 사용자 수에 대한 절대적인 수치는 시작점일 뿐이지만, 앱의 진정한 성공 척도는 성장 궤적에 있습니다. 사용자 기반이 확장되고 있는가, 아니면 축소되고 있는가? 신규 사용자가 앱을 발견하고 설치하는 속도는 얼마나 빠른가? 이러한 질문은 모바일 성장의 핵심이며, 앱의 활력과 시장 점유율을 보여주는 중요한 지표입니다.

이 글에서는 모바일 성장을 효과적으로 측정하고 향상시키는 방법을 살펴보겠습니다.

모바일 앱 성장 측정: 그 이유

설치 수 및 속도

설치 수를 추적하는 것은 기본이지만, 성장 속도를 이해하는 것이 앱의 성장 모멘텀을 보여줍니다. 앱 마케터는 App Store 개발자 콘솔에서 시간 경과에 따른 설치 수를 모니터링하거나 FoxData의 예상 앱 다운로드 도구와 같은 ASO 도구를 사용하여 성장이 가속화되고 있는지, 정체되고 있는지, 또는 감소하고 있는지 판단할 수 있습니다. 이러한 속도는 앱의 사용자 확보 전략의 건전성과 앱에 대한 시장의 반응을 나타냅니다.

활성 사용자 수

설치 수는 초기 관심을 나타내는 반면, 활성 사용자(월간 활성 사용자(MAU) 및 일별 활성 사용자(DAU))는 지속적인 참여를 나타냅니다. 활성 사용자 수의 증가 추세는 앱이 사용자를 유치할 뿐만 아니라 유지하며 지속 가능한 성장을 이루고 있음을 나타냅니다. 이 지표는 장기적인 성공과 사용자 충성도를 파악하는 데 필수적입니다.

FoxData의 사용자 활동 모니터링 도구를 사용하여 DAU, WAU, MAU를 추적하는 방법을 알아보세요.

모바일 앱 다운로드 향상: 성장을 위한 전략

유기적 설치와 비유기적 설치 구별

무료 검색 및 탐색을 통해 발생하는 오가닉 설치와 유료 마케팅 활동으로 발생하는 비오가닉 설치를 구분하는 것이 중요합니다. ASO(앱 스토어 최적화)는 오가닉 설치를 극대화하여 지속적인 마케팅 지출의 필요성을 줄이는 데 중점을 둡니다. 하지만 두 가지 유형의 설치 모두 전반적인 성장에 기여하므로 육성해야 합니다.

유료 마케팅 캠페인 활용

유료 마케팅은 광고 클릭을 통한 설치 수를 증가시켜 직접적으로 앱 다운로드를 늘리고, 앱의 가시성과 검색 가능성을 높여 간접적으로 앱 다운로드를 늘릴 수 있습니다. 이러한 캠페인은 브랜드 검색 증가로 이어지고, 상위 차트와 검색 결과에서 앱 순위를 향상시킬 수 있습니다.

FoxData의 광고 크리에이티브 분석을 사용하여 다른 사람들이 어떻게 광고를 하고 있는지 확인하세요.

유료 캠페인의 영향 측정

유료 캠페인의 효과를 평가하려면 다음 KPI를 고려하세요.

• 유기적 증가율: 이 지표는 유료 캠페인으로 인한 유기적 설치 수의 증가를 나타냅니다. 유기적 설치 수를 유료 설치 수로 나누어 계산합니다. 유기적 증가율이 높을수록 유료 캠페인이 유기적 성장을 효과적으로 향상시키고 있음을 나타냅니다.
• 설치당 유효 비용(eCPI): eCPI는 유기적 설치 증가율과 반비례합니다. 유료 활동으로 유기적 설치가 증가하면 eCPI가 감소하여, 사용자 확보 캠페인의 비용 효율성이 높아짐을 나타냅니다.

결론

모바일 성장은 모든 앱 성공의 핵심입니다. 앱 마케터는 설치 수와 속도, 그리고 활성 사용자 수를 측정함으로써 앱 성과를 명확하게 파악할 수 있습니다. 유기적 성장과 비유기적 성장을 구분하고 유료 마케팅 캠페인의 효과를 이해하는 것은 탄탄한 성장 전략을 수립하는 데 매우 중요합니다.

궁극적인 목표는 유기적 성장과 유료 성장 간의 조화로운 균형을 달성하여 사용자 기반의 비용 효율적이고 지속 가능한 확장을 보장하는 것입니다.